2026年俄罗斯国际家用及室内纺织品展览会（HomeTextilesRus）近日在莫斯科克洛库斯国际展览中心圆满落幕。作为俄罗斯及独联体地区规模最大、影响力最广的家纺专业展会，本届展会吸引了来自全球30余个国家和地区的近千家展商，其中中国家纺企业的参展规模与数量均创历史新高，成为展会现场一道亮眼的风景线。

中国家纺企业组团出击，参展规模显著增长

据展会主办方统计，本届展会中方参展企业超过200家，展出面积逾5000平方米，较上届增长近40%。参展产品涵盖床上用品、窗帘布艺、毛巾浴巾、地毯挂毯、厨房纺织品及装饰面料等全品类。来自江苏南通、浙江绍兴、山东滨州、广东佛山等家纺产业集群的企业纷纷以特装展位亮相，集中展示智能化、绿色化、时尚化的新产品。

“俄语区市场对中高端家纺产品的需求正在快速上升，尤其是能够融入现代家居设计、兼具实用与装饰功能的产品非常受欢迎。”一位来自江苏南通的参展商表示，开展首日便接待了数十组来自俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯等国的专业采购商，现场达成多项意向订单。

俄语区市场结构性调整带来新机遇

随着国际供应链格局变化，俄罗斯及中亚地区家纺市场对中国产品的依存度进一步提高。一方面，欧美品牌加速退出或收缩俄语区业务，留下了可观的空白市场；另一方面，当地消费者对品质和设计的要求不断升级，不再局限于基础款产品，这为具备研发能力和快速反应优势的中国家纺企业提供了切入契机。

展会期间发布的行业报告显示，2025年俄罗斯家用纺织品进口额中，来自中国的产品占比已超过45%，金额同比增长约22%。窗帘、床品和装饰布三大品类增长尤为突出。哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家在基础设施建设及房地产发展的带动下，家纺消费亦呈现两位数增长。

本土化与数字化成破局关键

面对潜力巨大的俄语区市场，如何更有效地扎根发展，成为中国家纺企业讨论的焦点。多位受访企业负责人表示，单纯依靠价格优势已难以满足市场需求，本土化运营和数字化营销才是长远之计。

在展会同期举办的“中俄家纺产业对接论坛”上，有企业分享了成功经验：通过招募本地设计团队，针对俄语区消费者偏好的色彩、尺寸和纹样进行原创开发；在莫斯科设立海外仓，实现快速配送与退换货服务；利用VKontakte、Telegram等当地社交平台进行内容营销和直播带货，直接触达中小型批发商和终端零售商。

挑战仍存，但信心不减

尽管前景乐观，中国参展企业也普遍反映面临运营成本上升、跨境结算复杂、品牌认知度尚待提高等挑战。对此，多家商会和贸促机构在展会现场提供政策咨询与法律支援，帮助企业了解当地准入标准和合规要求，鼓励企业以联盟形式共享资源、降低风险。

“俄语区不是一个短期的机会市场，而是一个需要长期投入和精耕细作的重要区域。”中国纺织品进出口商会相关负责人表示，未来将加大对俄语区市场的公共服务力度，包括组织定向考察、开展专题培训、推动与当地零售渠道的深度合作，助力中国家纺企业从“产品输出”迈向“品牌输出”。

随着本届展会的落幕，一批中国企业已马不停蹄地开启了下一阶段的市场布局。可以预见，在抢抓俄语区纺织品市场新一轮增长机遇的过程中，中国家纺行业正以更主动、更成熟的姿态融入全球价值链。